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　　2014年12月20日，“終端為王-社區新媒體發展探討”主題沙龍第一站在西安順利舉辦。CCDV全國聯播平臺舉辦的本次活動吸引了幾十家來自西安廣告傳媒行業的知名企業代表、媒體記者以及專家學者參加。與會人員從各自的角度圍繞社區傳統廣告行業如何轉型、如何發展演變等主題展開了熱烈討論。據訊，該系列活動還將在成都、重慶等全國多地陸續舉辦。
　　“終端為王-社區新媒體發展探討”沙龍是以移動互聯網背景下社區傳媒行業的未來為主題的全國性系列研討活動。它採取小範圍多角度全方位研討的方式，探究什麼是真正未來能夠在社區終端稱王的社區媒體;在新技術和移動互聯網有機融合下等的媒體和媒體帶來的社區生活的變化會給我們的社 會帶來怎麼樣的突變;以及社區媒體講怎樣從被動的、分散的內容傳遞而向高度目標化的信息發展，並且將網絡技術以受眾為中心和以技術為中心混合到最佳。
　　進入21世紀以來，新媒體技術的發展，已經跨越了通信、媒體和文化產業的界限，數字化的多媒體信息平臺，實現了信息製作、傳輸、接收和顯示的一體化。幾年前，許多的媒體內容仍然包含了新聞、信息、娛樂和壟斷媒體所製作的廣告，但是今天的媒體已開始不斷地瞄準實時需求、品味和更為專業的小眾選擇。
　　對於媒體受眾來說，新舊媒體之間最重要的差別就是更大的用戶選擇和控制權。不象以前，現在的媒體受眾對媒體內容和共有的媒體經驗擁有了更大的選擇和控制權。
　　有人說，今天的社 會是媒介化社 會。我們說，這是一個“新媒體”的社 會，新媒體已經並將進一步融入我們的日常生活，我們的生活將因此而豐富多彩，我們的世界將因此而五彩繽紛。
　　社區戶外媒體也會通過像集群視覺文化傳播這樣有實力的廣告媒體公司、風險投資商的介入實現和傳統媒體的互溶共贏。他們加盟一些在社區戶外廣告方面有實力或有項目優勢的公司，快速建設起一張張覆蓋社區的戶外媒體網絡，再通過優勢互補降低運營成本，提高綜合實力，既有助於擺脫各公司勢單力薄的窘境，又可提升整體服務水平和抵禦風險的能力。在有序競爭、互相兼併後，最終將形成全國範圍的大型專業化、網絡化、集團化的社區戶外媒體運營商，這種集約化的發展，將為行業造就領頭羊，既提高了社區戶外媒體的競爭水平，又減少了相互之間價格戰的競爭方式等不利社區戶外媒體健康發展的因素。對這樣發展的未來我們將親眼見證。
　　據活動主辦方集群文化傳播有限公司負責人介紹，CCDV全國聯播平臺是以中高端社區為切入點，其“未來社區電商交互平臺”的獨特定位贏得了行業內的高度關註，並已與民政部、中央電視臺建立了獨家戰略伙伴關係，目前已在多個城市快速佈局，我市已有近300個社區簽約進駐， 這對我省傳媒廣告的轉型提供了重要的借鑒意義，也是實現新型智慧社區的重要標誌之一。　　（原標題：“終端為王-社區新媒體發展探討”沙龍會來西安啦！）